Les concurrents cités par les IA ne sont pas forcément ceux qui vous devancent sur Google. Pour les identifier, interrogez ChatGPT, Gemini et Perplexity, puis relevez qui est nommé et quelles pages sont citées.
Selon une étude Ahrefs de 863 000 mots-clés, publiée en mars 2026, 38 % des pages citées par les AI Overviews figurent aussi dans le top 10 Google. Un an plus tôt, la même étude donnait 76 %.
Autrement dit, votre première page Google ne suffit plus à connaître vos rivaux. Voici l'audit concurrentiel GEO, en 5 étapes.
des pages citées par les AI Overviews sont dans le top 10 Google (Ahrefs, mars 2026)
des domaines sont cités à la fois par ChatGPT et Perplexity (5W Research, mai 2026)
Pourquoi vos concurrents « IA » diffèrent de vos concurrents Google
Chaque IA s'appuie sur ses propres sources, donc chacune cite des entreprises différentes.
- 38 % — seule cette part des pages citées par les AI Overviews figure dans le top 10 Google de la même requête (Ahrefs, mars 2026).
- 11 % — c'est la part de domaines cités à la fois par ChatGPT et Perplexity (5W Research, mai 2026).
- AI Overviews actifs en Belgique depuis le 26 mars 2025 — vos clients voient déjà ces réponses depuis plus d'un an et demi.
Conclusion pratique : il faut auditer chaque IA séparément, pas déduire les résultats de votre classement Google.
Cela change la nature de la veille concurrentielle : il ne s'agit plus seulement de comparer des positions, mais de comparer des réponses. Un concurrent discret sur Google peut dominer les réponses de Perplexity parce qu'il est mentionné sur les bonnes sources. Inversement, un concurrent bien classé peut être totalement absent des réponses de ChatGPT. Seul un relevé réel, question par question, donne la vraie carte.
Étape 1 et 2 : identifier qui est cité, et par quelle source
Posez vos 6 questions métier et locales à 3 IA, puis notez tout dans un tableau.
- Les noms cités — entreprises recommandées, dans l'ordre d'apparition.
- Les sources — pages web, annuaires, forums ou médias derrière chaque citation.
- La récurrence — un nom qui revient sur 2 ou 3 IA est un vrai concurrent GEO.
Les questions à poser sont détaillées dans le test gratuit en 10 minutes. Ici, on s'intéresse à ce que font ceux qui sont cités.
Étape 3 et 4 : décortiquer leurs pages et leurs mentions
Ouvrez les pages citées et comparez-les point par point aux vôtres.
| Critère | Ce que vous cherchez | Votre écart |
|---|---|---|
| Réponse directe | 1 à 3 phrases en tête de page | Présente chez vous ? |
| Structure | Listes, tableaux, FAQ | Même niveau ? |
| Données | Chiffres datés avec lien vers la source | Plus ou moins sourcé ? |
| Schema.org | Article, FAQPage, LocalBusiness | Balisage présent ? |
| Mentions tierces | Avis, annuaires, presse, partenaires | Combien de sources fiables parlent d'eux et de vous ? |
Ne copiez pas leur contenu : repérez ce qui manque chez vous, puis faites mieux et plus précis. Les critères de confiance sont détaillés dans notre guide E-E-A-T.
Étape 5 : transformer l'écart en plan d'action
Classez les écarts par effort et par impact, et traitez d'abord les pages qui répondent aux questions les plus commerciales.
- Priorité 1 — ajouter une réponse directe et une FAQ aux pages de vos services.
- Priorité 2 — sourcer vos chiffres et poser le schema.org.
- Priorité 3 — obtenir des mentions sur les sources que les IA citent déjà chez vos concurrents.
- Suivi — refaire l'audit chaque mois : les sources citées changent vite. Voir aussi les délais réels par moteur.
Vos questions sur l'audit concurrentiel
Comment savoir quels concurrents sont cités par les IA à ma place ?
Posez à ChatGPT, Gemini et Perplexity vos questions métier et locales, puis relevez dans un tableau chaque entreprise nommée et chaque source citée. Les noms qui reviennent d'une IA à l'autre sont vos vrais concurrents dans les réponses génératives.
Mes concurrents Google sont-ils les mêmes que mes concurrents dans les IA ?
Pas toujours. Selon Ahrefs, seules 38 % des pages citées par les AI Overviews figurent dans le top 10 Google de la même requête. Des acteurs absents de votre première page peuvent donc être cités avant vous.
Combien de concurrents faut-il analyser ?
Trois à cinq suffisent : les deux ou trois cités le plus souvent par les IA, plus un concurrent direct que vous connaissez déjà. Au-delà, l'analyse devient un exercice de collection sans plan d'action.
Que regarder sur les pages des concurrents cités ?
Cinq points : réponse directe en tête de page, listes et tableaux, chiffres sourcés, balisage schema.org et mentions sur des sites tiers. Notez ce qu'ils font que vous ne faites pas.
À quelle fréquence refaire l'audit concurrentiel ?
Tous les mois pour les 6 questions clés, car les sources citées changent vite. Un suivi mensuel mesure une tendance, pas un résultat isolé.
Sachez qui est cité à votre place.
On réalise pour vous l'audit concurrentiel GEO : concurrents cités, sources, écarts de contenu et plan d'action priorisé.