Aujourd'hui, vos clients vous cherchent de deux façons : sur Google, et en posant une question à une IA. Une équipe qui maîtrise les deux garde la main sur sa visibilité. Les autres paient quelqu'un d'autre pour comprendre ce qui se passe.
La formation SEO & GEO de Ligne 1 transmet la méthode que nous appliquons chaque jour pour nos clients : comprendre comment Google classe un site, comment les IA génératives choisissent leurs sources, et quoi faire concrètement, page par page, pour apparaître au bon endroit.
Ce n'est pas un cours de théorie. Chaque module se travaille sur votre site, avec vos données Google Search Console et vos vrais concurrents. Vos équipes repartent avec un plan d'action prêt à appliquer, pas avec un classeur de diapositives.
façons d'être trouvé aujourd'hui : Google et les réponses des IA
des exercices réalisés sur votre propre site
Pour qui ? Un contenu adapté à chaque profil
Une bonne formation ne parle pas à tout le monde de la même façon. Nous composons le programme selon les personnes présentes dans la salle, et nous ne gardons que ce qui leur servira dès le lendemain.
- Dirigeants et indépendants — Comprendre les règles du jeu pour décider en connaissance de cause : où investir, quoi demander à un prestataire, comment lire un rapport sans se faire impressionner.
- Équipes marketing et communication — Choisir les bons mots-clés, écrire des pages qui se positionnent, planifier un calendrier éditorial, suivre les résultats.
- Équipes web et techniques — Vitesse, indexation, balisage structuré, architecture du site, migration sans perte de positions.
- Équipes commerciales — Utiliser la visibilité en ligne comme un outil de prospection : avis, fiche Google, réponses aux questions que posent les prospects.
- Agences et freelances — Monter en compétence sur le GEO, la nouvelle couche de la recherche, avant que vos clients ne vous la demandent.
Vous ne savez pas quel profil correspond à votre équipe ? Décrivez-nous votre situation : nous construisons le programme avec vous. Parler de votre formation →
Le programme : huit modules, à assembler selon vos besoins
Les modules se suivent dans un ordre logique, mais ils se combinent librement. Une équipe qui démarre prend le socle puis les contenus. Une équipe déjà à l'aise va directement au GEO ou à la technique.
Les fondations
- Module 1 — Comprendre Google et les IA — Comment un moteur de recherche explore, comprend et classe un site. Comment ChatGPT, Perplexity, Gemini et les AI Overviews choisissent leurs sources. Ce qui change, ce qui ne change pas.
- Module 2 — Mots-clés et intentions de recherche — Trouver ce que cherchent vraiment vos clients, mesurer le volume et la difficulté, choisir les requêtes qui valent l'effort. Prise en main d'outils professionnels (Search Console, Semrush, Google Trends).
La visibilité sur Google
- Module 3 — Écrire pour se positionner — Structurer une page, rédiger les titres et les balises, bâtir un cocon sémantique, relier les pages entre elles. Exercice : réécrire une de vos pages en direct.
- Module 4 — SEO local et fiche Google Business Profile — Apparaître dans les résultats de proximité, gérer sa fiche, récolter et traiter les avis, soigner la cohérence de ses coordonnées partout sur le web.
- Module 5 — SEO technique pour non-techniciens — Vitesse (Core Web Vitals), indexation, balisage Schema.org, erreurs fréquentes, refonte de site sans perdre ses positions. Savoir lire un audit et en tirer les priorités.
La visibilité dans les IA
- Module 6 — GEO : être cité par les IA génératives — Ce qui pousse une IA à citer une source plutôt qu'une autre : clarté des réponses, données structurées, autorité, mentions externes. Tester sa présence dans ChatGPT, Perplexity et Gemini, et corriger ce qui manque.
Savoir reconnaître l'IA
- Module 7 — Reconnaître l'IA de ce qui n'en est pas — Distinguer une vraie IA d'une simple automatisation, repérer les fausses promesses d'« AI washing », les contenus générés, les deepfakes et les tentatives de fraude, et cadrer l'usage de l'IA dans l'entreprise (RGPD, AI Act). Lire le guide complet →
Piloter dans la durée
- Module 8 — Mesurer et décider — Lire la Search Console et Google Analytics sans se perdre, construire un tableau de bord utile, repérer les pages qui montent et celles qui décrochent, savoir quand renforcer une page par des liens externes (netlinking).
Chaque module est remis avec un support écrit, des modèles prêts à réutiliser (grille d'audit de page, plan de mots-clés, check-list de publication) et la liste des outils à connaître.
Les formats : dans vos locaux, à distance, ou sur la durée
La formation s'adapte à votre organisation, pas l'inverse. Elle se donne en Belgique et au Luxembourg, depuis Liège, Bruxelles, Namur ou chez vous.
- Formation en entreprise — Nous venons dans vos locaux. Vos équipes travaillent sur leur site, avec leurs outils, dans leur contexte. C'est le format le plus efficace.
- Formation à distance — En visioconférence, par demi-journées, avec des exercices à faire entre les séances. Idéal pour des équipes réparties sur plusieurs sites.
- Atelier ou conférence — Une intervention ciblée pour sensibiliser une direction, un comité ou un événement professionnel : SEO, GEO, e-réputation. Un point de départ avant une formation complète.
- Accompagnement dans la durée — Après la formation, des points réguliers pour relire vos pages, valider vos choix et ajuster la stratégie. Vous restez maître de vos décisions, avec un regard expert à portée de main.
Notre méthode : apprendre en faisant, sur du réel
Les formations qui marchent sont celles où l'on touche au vrai. La nôtre repose sur trois principes.
- Votre site comme terrain d'entraînement — Avant la première séance, nous analysons votre site et votre situation sur Google. Les exemples, ce sont vos pages, vos requêtes, vos concurrents.
- La pratique avant la théorie — Chaque notion est suivie d'un exercice immédiat. Ce qui est appliqué le jour même reste en mémoire.
- Un langage clair — Pas de jargon sans traduction. Chaque participant doit pouvoir réexpliquer à un collègue ce qu'il vient d'apprendre.
Une formatrice qui pratique tous les jours
La formation est animée par Nathalie Teston, fondatrice de Ligne 1 et entrepreneure depuis plus de vingt ans. Elle a mené un site de zéro à la première place en Belgique dans son secteur en moins de quinze mois, puis fondé l'agence en 2017 pour mettre cette méthode au service des entreprises belges. Elle travaille chaque jour sur le SEO technique, le référencement local et l'optimisation pour les IA : ce qu'elle enseigne, elle l'applique le matin même chez ses clients.
Un site client de Ligne 1 a reçu en 2019 le triple prix international Awwwards (Website of the Day, Developer Award, Mobile Excellence). Nous formons à la visibilité, sans jamais séparer la performance technique de la qualité de l'expérience.
Ce que vos équipes savent faire à la fin
- Auditer une page — repérer en quelques minutes pourquoi elle ne se positionne pas et ce qu'il faut corriger.
- Choisir les bons mots-clés — avec le volume, la difficulté et l'intention derrière chaque requête.
- Rédiger ou faire rédiger — des pages et des articles qui répondent à la question posée, par Google comme par une IA.
- Tester sa présence dans les IA — savoir si ChatGPT, Perplexity ou Gemini vous citent, et quoi faire si ce n'est pas le cas.
- Suivre ses résultats — un tableau de bord simple, des indicateurs utiles, des décisions argumentées.
- Briefer un prestataire — poser les bonnes questions à une agence, juger ses propositions et ses rapports.
Vos questions sur la formation
Faut-il des connaissances techniques pour suivre la formation ?
Non. La formation part de votre niveau réel. Les dirigeants et les équipes commerciales ou communication n'ont besoin d'aucune compétence technique : on travaille sur votre site, avec des mots simples. Les modules techniques sont réservés à ceux qui en ont besoin.
Quelle est la différence entre SEO et GEO ?
Le SEO sert à apparaître dans les résultats de Google. Le GEO (Generative Engine Optimization) sert à être cité dans les réponses de ChatGPT, Perplexity, Gemini ou des AI Overviews de Google. Les deux se travaillent ensemble : un site bien référencé a plus de chances d'être cité. Lire la FAQ SEO, GEO et IA →
La formation se donne-t-elle dans nos locaux ?
Oui. Elle peut se donner dans vos locaux en Belgique ou au Luxembourg, à distance en visioconférence, ou en mélangeant les deux.
Peut-on travailler sur notre propre site pendant la formation ?
C'est même le principe. Chaque module s'appuie sur votre site, vos données Search Console et vos concurrents réels, pour que vos équipes repartent avec des actions concrètes et pas seulement des notions.
Combien de personnes peuvent participer ?
Le groupe est composé selon le format choisi : de la session individuelle pour un dirigeant à l'équipe complète d'un service marketing. Plus le groupe est petit, plus nous pouvons travailler en profondeur sur chaque site. Nous décrire votre équipe →
Comment obtenir un devis pour une formation ?
Le programme et le tarif dépendent de votre équipe, du nombre de modules et du format. Faites-nous part de votre situation via le formulaire de contact : nous revenons vers vous avec une proposition sur mesure.
Rendez vos équipes autonomes sur Google et sur les IA.
Décrivez-nous votre équipe et votre site : nous vous proposons un programme sur mesure.